iab webAD 2026: Was ich als Praktikantin mitnehme

Im Studium lernt man das Handwerkszeug für gute Kommunikation. Wie viel Energie und Kreativität aber wirklich in dieser Branche steckt, habe ich mir gestern mal angesehen.

Gemeinsam mit Eugen ging es für mich als WARDA-Praktikantin in die Stage3 zum iab webAD 2026. Für mich war es der erste Besuch bei einer Awardshow – und eine super Gelegenheit, sich ein paar Dinge abzuschauen.

Der beste Spickzettel der Digitalbranche

Wenn die kreativsten Köpfe der Szene zusammenkommen, um die stärksten Arbeiten des Jahres zu prämieren, bekommt man erstmal richtig mit, wie viel Energie in der Branche steckt. Bei 276 Einreichungen, 112 Shortlist-Plätzen und 54 vergebenen Trophäen war die Dichte an guten Ideen schon extrem hoch.

Absoluter Hauptakteur des Abends war die Agentur DMB.:

• 6 Awards für das MAK: Die Kampagne „MAK aus allem Deine Jahreskarte“ sicherte sich unter anderem 2x Gold („Bestes Display Ad“, „Beste Online-to-Offline-Kampagne“) sowie den Sonderpreis „Beste Publisher Solution“.

• 6 Awards für KFC: Mit den „KFC Original NuggAds“ gab es weiteres Gold in „Beste kreative Technologie-Integration“ und 5 weitere Trophäen in Silber und Bronze.

• Weitere Erfolge: Jeweils zwei weitere Awards gab es für Projekte mit dem Arbeiter-Samariter-Bund und Diedamskopf Alpin Tourismus.

Was man als Studentin von so einem Abend mitnimmt? Aus hervorragenden Arbeiten lernt man am meisten. Man versteht sofort, welche Mechanismen aktuell ziehen, wie cleveres Storytelling aufgebaut ist und welche Anregungen man direkt für die eigene Arbeit bei WARDA mitnehmen kann.

Ein Paradies fürs Networking

Neben den Pokalen auf der Bühne war das Publikum das eigentliche Highlight.

Wenn man als Praktikantin plötzlich in einem Raum voller Agentur-Chefs, Creatives und Marketing-Profis steht, ist das schon erstmal ziemlich heftig. Aber genau das macht die iab webAD aus: Die Stimmung ist offen, man kommt leicht ins Gespräch, bekommt ehrliche Tipps aus der Praxis und knüpft (vor allem mit Eugen an seiner Seite) wertvolle Kontakte für die Zukunft.

Mein Fazit

Ich bin mit extrem viel neuer Motivation zurück am Schreibtisch und habe gesehen, wie viel man an nur einem Abend aus der Branche lernen kann. Danke nochmal Eugen – es war sehr geil. Die nächste Awardshow kann definitiv kommen!

Titelbild © Josi