IT’S A KIND OF MAGIC: Wie wir gemeinsam mit Magenta den Telco-Markt aufmischen!

Wann hat dich das Thema Telekommunikation das letzte Mal so richtig geflasht? Schon etwas her, oder? Genau das ändern wir jetzt. Im März durften wir uns gemeinsam mit freude den Mega-Etat von Magenta Telekom sichern. Jetzt lassen wir die Katze aus dem Sack: Unsere erste fette 360-Grad-Kampagne ist offiziell live, und sie bringt die Magie zurück.

Der Telco-Markt ist in den letzten Jahren leider zu einem reinen „Commodity-Markt“ mutiert. Es geht meistens nur noch um Megabytes, Gigabytes, Netzabdeckung und den günstigsten Preis. Gemeinsam mit Magenta hatten wir im Pitch im Frühjahr 2026 eine radikale Vision: Ausbrechen aus diesem faden Trott und dem Thema Verbindung wieder den Stellenwert geben, den es verdient. Echten Impact auf unser Leben.

Die Magie von Magenta. Mehr als ein Claim, eine Haltung

Unsere neue Markenplattform rückt etwas in den Fokus, das Magenta eigentlich schon immer in sich trägt: pure Magie. Denn mal ehrlich, Technologie ist so lange nur kalte Hardware, bis sie uns menschlich verbindet. Wenn ein Anruf über Kontinente hinweg Heimat schafft, oder ein gemeinsames Projekt mit nur einem Klick die Welt erobert, dann sind das diese ganz besonderen, magischen Momente. Genau diese Faszination holen wir jetzt zurück auf die ganz große Bühne.

„Der Telco-Markt hat in den letzten Jahren etwas verloren, das eigentlich im Zentrum unseres Alltags stehen sollte: Die Begeisterung für das, was durch Verbindung möglich wird. Genau diese Faszination wollen wir mit der Magie von Magenta zurückholen. Nicht als neuen Claim, sondern als Kraft hinter unserem globalen Versprechen: Connecting your world.“

— Barbara Klinser-Kammerzelt (VP Brand- und Marketing Communications, Magenta Telekom)

Der große Auftakt: Ein sommerliches Fußballmärchen

Erlebbar wird dieser neue Vibe ab heute zum ersten Mal beim Launch der Magenta Family, der neuen Art, Tarife smart zu kombinieren und dabei ordentlich zu sparen. Unter dem Motto „Magie entsteht, wenn alles zusammenspielt“ erzählen wir eine Story, die perfekt in den aktuellen Sommer passt.

Im Mittelpunkt steht eine Truppe von Kids, die pünktlich zum Ferienstart feststellt, dass ihr geliebter Fußballplatz geschlossen ist. Anstatt den Kopf in den Sand zu stecken, nehmen sie die Sache selbst in die Hand. Sie connecten sich, trommeln das ganze Dorf zusammen und bauen einfach ihr eigenes Stadion. Die Magie von Magenta wird hier zum Vehikel, das die Story vorantreibt und zeigt, was möglich ist, wenn alle zuspielen.

Inszeniert wurde das Ganze cineastisch gemeinsam mit MXR Productions und dem britischen Regisseur Chris Balmond. Und weil zu echter Magie auch der perfekte Sound gehört, untermalt kein geringerer Track als der Queen-Klassiker „It’s a Kind of Magic“ das visuelle Spektakel. Gänsehaut-Vibes vorprogrammiert!

„Die Magie von Magenta ist eine Haltung. Sie beschreibt den Moment, in dem Technologie aufhört, Technologie zu sein, und Teil des Lebens wird. Damit bekommt Magenta die Bühne, die eine Marke dieser Bedeutung verdient.“

— Alexander Gänsdorfer (Strategie, WARDA Network)

Storytelling Next Level: Wir bauen Welten statt simpler Spots

Weil wir bei WARDA lineares Denken und klassische Werbeblöcke langweilig finden, haben wir gemeinsam mit freude keine klassische Kampagne, sondern eine ganze Kampagnenwelt rund um das Fußball-Sommermärchen erschaffen. Die Story wird über die nächsten Wochen hinweg aus verschiedenen Perspektiven, über diverse Charaktere und über unterschiedlichste Kanäle weitererzählt. Der erste Spot droppt am 9. Juni, und im Laufe des Sommers (pünktlich zur Fußball-WM!) erweitern wir dieses Universum Stück für Stück.

„Indem wir Kampagnenwelten anstatt einfach nur Kampagnen kreieren, machen wir aus Werbung eine echte Brand Experience. Wir wollen Menschen mit unserer Geschichte unterhalten und bewegen. Jede:r von uns kennt dieses nostalgische Gefühl eines Sommers, in dem etwas wirklich Magisches passiert. Genau dieses Gefühl wollten wir einfangen.“

— Alexander Hofmann, Simon Pointner & Markus Wieser (freude)

Brand Experience: Wenn Daten in der U-Bahn lebendig werden

Da wir bekanntlich eine riesige Schwäche für außergewöhnliche Brand Experiences haben, flutet die Kampagne den Sommer über nicht nur TV, Radio, Social Media und Plakatwände, sondern kommt als interaktive Kunst direkt zu euch nach Wien.

Unser absolutes Highlight: Sechs magische Installationen in den Art Spaces der Wiener U-Bahn-Stationen (Volkstheater, Stadion, Taborstraße und Karlsplatz). In der Opernpassage am Karlsplatz findet ihr ab jetzt eine gigantische LED-Wall, die den realen Internet-Traffic im Magenta-Netz in Echtzeit als lebendige Punktwolke visualisiert. Das Verrückte daran? Die Cloud reagiert direkt auf eure Präsenz vor der Wand. So wird sicht- und spürbar, was das Netz eigentlich leistet: Daten, die sich um Menschen bewegen, bewegt von Menschen.

Mini-Flex fürs Smartphone

Achtet ab heute mal ganz genau auf die linke obere Ecke eures Smartphones, wenn ihr im Magenta-Netz unterwegs seid. Statt dem klassischen, trockenen „Magenta -T-“ steht dort ab sofort: „Die Magie von Magenta“. Ein kleines, aber feines Detail, das den neuen Vibe direkt auf euer Screen bringt.

Wir sind unfassbar stolz auf das gesamte Team, die genialen Partner und das Vertrauen von Magenta. Schnappt euch Popcorn, dreht den Sound auf, wenn der Spot im TV oder auf Social läuft, und checkt unbedingt die Installationen aus. Der Sommer wird magisch!

Titelbild © freude Agency