Alles andere ist Kinderkram: WARDA Network und NEOH launchen „Das neue Original“

Ehrlich gesagt: Man hat sich über die Jahre ziemlich festgefahren. Wenn der Heißhunger kommt, greift man automatisch zu den drei, vier Marken, die schon in der Volksschule im Rucksack lagen. Genau an dieses Muster traut sich jetzt NEOH jetzt heran – und zwar nicht leise, sondern mit vollem Anlauf auf den deutschen Markt.

Statt sich brav als „gesündere Alternative“ hinten anzustellen, geht die österreichische Brand unter dem Claim „Das neue Original“ ins Rennen. Die Ansage ist klar: Niemand braucht die zehnte Light-Variante von irgendwas, wenn man das Thema Naschen einfach komplett neu denken kann.

Ein Schulhof-Western zur Primetime

Dass die Kampagne nicht zögerlich daherkommt, merkt man spätestens beim neuen TV-Spot, der aktuell auf ProSieben und Sat.1 läuft. Das Setup erinnert an einen modernen Schulhof-Western: Ein Underdog stellt die Regeln auf dem Pausenhof infrage und zeigt den etablierten Schwergewichten im Süßwarenregal, wie der Hase läuft.

Für unseren CEO Eugen Prosquill geht es dabei um mehr als nur Werbung:

„Wir alle kennen die Süßigkeiten unserer Kindheit. Sie sind Teil unserer Erinnerungen und prägen unsere Erwartungen. Uns geht es nicht darum, einfach eine Alternative anzubieten. Wir wollen NEOH als neues Original etablieren.“

Vom Wiener Start-up zur Ansage im Nachbarland

Dass NEOH mit seiner ZERO+ Formel längst aus den Kinderschuhen gewachsen ist und sich gezielt von den Klassikern inspirieren lässt, zeigt der Schritt über die Grenze. NEOH-Gründer und CEO Manuel Zeller sieht den Deutschland-Start als Ergebnis eines langen Atems:

„Dass wir heute an einem Punkt stehen, an dem eine Vision von damals langsam und spürbar Realität wird, ist kein Zufall und schon gar kein Erfolg über Nacht. Es ist das Ergebnis großer Ambitionen, eines außergewöhnlich langen Atems, vieler Krisen, die wir gemeinsam mutig durchgestanden haben, und vor allem eines großartigen Teams.“

Auch bei uns im Haus gab es eine Premiere: Unser Senior Copywriter Alexej von Hindte feierte mit dem Projekt sein Debüt im Creative Lead. Sein Resümee zur Zusammenarbeit:

„Für mich ist es das perfekte Projekt für mein erstes Mal im kreativen Lead. Eine spannende Aufgabe, ein tolles Team, viel gelernt. Es gehören immer zwei dazu: eine Agentur und ein Kunde. Das ist nicht immer Zuckerschlecken. Aber es ist sich zu jedem Zeitpunkt prima ausgegangen.“

Lust auf den Spot bekommen?

Den Clip gibt’s ab sofort im TV oder direkt hier.

Titelbild © WARDA Network